2020年05月10日

中國品牌日,透露中華一些小秘密

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    2020年5月10日——第四個“中國品牌日”。品牌日在四年前的設立,表明品牌發展已經上升到了國家戰略的高度。優秀的中國品牌越多,則中國經濟發展的韌性會越強。在當前追求經濟高質量發展、供需結構升級優化的關鍵時期,推動中國品牌發展,從而引領消費、創造消費、挖掘消費,更好地發揮消費對經濟增長的拉動作用,具有重要的現實意義。

    “中華”品牌,自建立之初,就代表著領導人的民族情節、視野與格局。

    如果把品牌比喻為一個人:中華,是其名字;大家看到的,是外表;感受到的,是性格內涵。

    借“中國品牌日”聊聊近期在做的事,以講述“中華是誰”,促進理解,興許還能進一步拉近我們的關系,成就美好合作。閑話少敘,我們開始。

    其他潤滑油品牌的發展多注重產品,中華——以服務為主線。

    企業愿景:中華,要成為消費者滿意度最高,最令同行業羨慕的民族優秀潤滑油品牌,傲立世界名牌之林!

    “消費者滿意度最高”,是前提,是初心,也是至今中華始終堅持不懈的努力方向。

    我們可不止說說而已,過程中需要不斷呼應趨勢,洞悉市場走向,還要適時推出創新營銷。

    以“云會議”為例。

    云會議是中華針對疫情期間不能“群聚開會”的一種創新營銷表現形式。其主要依托三點:

一、團隊協作:

    中華有著一批敢于創新、說干就干的營銷團隊,由市場部、銷售部、信息部等多個部門的成員組成,小伙伴們在場場云會議中,從平地扣餅,到逐漸成熟,再到爐火純青,磨練有素,收放有度,這個在大家一起配合時的那種節奏把控力上即可見一斑。

    不僅如此,在各地紛紛搶著報名時,分分鐘,由一個工作組,躍遷為兩個……同步召開兩場、三場云會議,毫無壓力。

    

二、四層關系:

    廠家、經銷商、修理廠、車主用戶,每一層客戶關系之間就像人體的任督二脈,都在被我們日常的營銷活動反復打通著,使營銷活動的開展越來越達成步調一致,即便是上游廠家想要傳達給下游車主用戶的理念,也越來越落地且清晰明確。

    這使得順利召開云會議,成為可能。

    

三、雙腿并進:

    2015年,中華推出“雙腿并進”戰略,特有的標準化換油服務和線上為修理廠導流的方式,讓終端伙伴們對中華另眼相看。顯著的用戶流量增長,令各地修理廠趨之若鶩,老板們甚至因提早注冊成為“云店”而感到一絲小確幸。

    因此,小伙伴們對中華報以信心,關注且積極參加包括云會議在內的各種創新營銷活動。

    

    就在本篇撰稿時,云店與第三方平臺的合作——為修理廠導流新用戶還在不斷收到前方的喜報。

    

    以上云會議所依托三點,都是中華性格中特有的內涵。這使得我們的創新營銷即便不斷被模仿,也難以被超越。

    知行合一,正是給到中華自成立之初就清晰的成長軌跡最為準確的注解。

    所行扣所知,回到本文最開始提到的中華愿景,“消費者滿意度最高”,我們努力奔向這個目標。服務,是中華的發展主線,但也不意味著我們就會輕視產品品質。

 


    各項權威技術認證是一方面,同時,我們每年還要開展“質量安全月”活動,確保品質不會出現問題。

    這使得中華對自身產品有著足夠的信心。2017年12月、2019年8月我們分別收到了淄博市工商局和蘭陵縣市場監督管理局對于產品抽檢的“不合格”反饋,但均在重新提取同批次樣品進行復檢后,被告知是工商部門抽檢環節出了問題,產品是合格的。

    雖然如此,但我們深知產品質量,是達成“消費者滿意度最高”的一個重要因素,需要日日警醒時時謹記。

 

   眼下,全國各地復工潮到來,呼應趨勢,洞悉市場,中華的創新營銷手段——“云會議”裂變以對,敬請期待。

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